Decathlon在德國市場表現亮眼，讓「危機」一詞看似已消失。這也讓該法國企業在德國的市佔不斷增長。這個發展趨勢的關鍵因素之一，是該公司持續落實全通路策略，並順利整合數位與實體的購物體驗。
在印度及德國執行大規模拓展計畫
銷售額較2024年增長2.1%，創下11.7億歐元的新紀錄。不過EBIT較前一年減少2,730萬歐元。Decathlon Germany表示，2025年為大規模拓展計畫進行高額投資，因此出現1,130萬歐元的差異。
法國市場去年銷售停滯
Decathlon在2024年於法國的營收與2023年持平，達47.3億歐元，網路銷售成長5.78%，目前佔其法國業務達17.5%。去年巴黎奧運期間，該公司獲得大量媒體曝光，雖售出約180萬個授權商品，但仍無法抵銷通膨上升及法國消費前景黯淡所帶來的衝擊。
保養及維修
原本的維修工作室，加上2024年新增的2處據點，讓保養及維修服務成為營收增長的推力。Decathlon Germany的保養及維修總營收年增16%，不過具體數據尚未公布。
全通路策略及門市發展
去年德國市場總銷售當中，實體零售佔74%，網路銷售佔26%，遠高於德國整體網路零售市場的20%。對Decathlon來說，全通路分銷策略是提供顧客最大彈性的關鍵。顧客可以選擇網路或門市購物，在網路搜尋商品，再於門市取貨，或是在門市缺貨時，直接透過網路下單。Decathlon表示：「這樣的整合模式能為顧客提供最大彈性及便利，也深受顧客肯定。」
投資進行門市調整
去年，Decathlon Germany共投資1,900萬歐元進行門市調整，包含升級9間分店、將2間門市遷至更熱門的地點，並針對1間門市進行大規模整修。新的據點分別在德國漢堡（Hamburg）和波茲坦（Potsdam）。截至2024年底，Decathlon在德國共有88個據點。
德國市場前景
Decathlon Germany計畫於2025年進一步實現銷售成長並創下新紀錄。該公司表示，將持續落實全通路行銷策略，並結合投資1.57億歐元於永續價值鏈，推動發展。
Decathlon Group營收成長5.2%
Decathlon Group去年營收年增5.2%，排除匯率變動的影響後，營收增長3.8%，達162億歐元。不過，不同於德國市場，該集團並未公布任何自行車相關的具體數據。
該集團數位銷售目前佔總營收20%，包含電商、市場平台及門市取貨訂單。該公司執行嚴格管控成本，有效降低成長上漲帶來的影響，讓該公司得以保持商業動能。該公司重要的增長市場為印度，其宣布將在未來5年投資1億歐元，拓展門市據點及生產能力。
去年，Decathlon售出11.8億件商品，並將永續發展作為其核心要素。自2021年起，Decathlon便已減少13%的碳排放。為加速轉型並使用更永續的生產技術與產品，Decathlon正加強與廠商的合作，旨在實現生產過程去碳化，並擴大循環經濟規模。首要任務仍為延長產品壽命，讓顧客更輕易重複使用、維修並回收產品。2024年，有48.5%的銷售產品採用生態設計方法，較2023年增加10個百分點。該公司亦售出135萬件二手商品，在1,730個維修工作室修復300萬件產品。
