《人物專訪》捷克Bike Fun International憑藉專業在地知識加速公司成長

《人物專訪》捷克Bike Fun International憑藉專業在地知識加速公司成長
BFI執行長René Gasser表示:「就我們OEM客戶來說,我們可以完全掌控產品開發、物流、組裝並完成準時交付,讓他們可以專注銷售。」照片來源/BFI

捷克,科普日夫尼采(KOPRIVNICE)-荷蘭城市自行車大廠Bike Fun International(BFI)憑藉其多年的製造經驗,在城市自行車市場成功坐穩領先地位。本社與該公司執行長René Gasser進行訪談,瞭解這間製造公司欲成為中歐市場領先經銷商的雄心,以及他們如何在OEM供應商中脫穎而出。

René Gasser表示:「在捷克、波蘭、匈牙利這些中歐國家裡,自行車主要是作為休閒及運動使用,而非通勤,所以我們主要經營運動自行車和城市自行車這兩大類別。我們和荷比盧(Benelux)市場有深厚的關係,所以我們在城市自行車類別有著一群經驗豐富的團隊。我們技術團隊已投入城市自行車至少22年,他們對這個類別的每一顆螺絲和每一塊擋泥板都瞭若指掌。我相信自行車在許多城市基礎建設中會變得越來越重要,所以這項專業對於公司的成長亦非常重要。」

問:貴公司在當地市佔率為多少?對未來幾年的預測為何?

答:歐洲自行車產業協會(CONEBI)於2023年發布資料顯示,總市場規模估計為40萬輛,其中11萬輛為電動自行車,約有12萬輛是透過非IBD銷售。我們在IBD的市佔約為10%,我們目標是讓這個數字雙倍或三倍成長。我們完全不低估知名品牌的實力,尤其德國的大品牌在國內的規模也不斷成長。另一方面,我們在像是德國和義大利這樣的市場看到,有更多人傾向購買在地品牌以支持企業。當然,有很多IBD想成為Trek的經銷商,我們的目標是成為繼Specialized和Trek之後的下一個選擇。若以現實面來看我們品牌Superior,我們在國內市場應該要能夠銷售40,000至45,000輛自行車,相當於25%至30%市佔。這也是為何我們即便以出口為主,但一直都有在捷克分銷Superior自行車。未來,我們將進一步發展並成為中歐市場最頂尖的供應商,目前這塊市場是由國外品牌主導。

問:就捷克這個位置來說,貴公司可以為歐洲OEM客戶帶來什麼好處?

答:交通工具會是推動我們未來成長的主要推力。對OEM客戶來說,相較亞洲競爭對手,我們位處捷克的優勢在於我們更了解本地市場。就各國規格差異來說,亞洲供應商無法如此鄰近市場。即便在荷比盧地區,城市自行車的產品規格就有很大的差異。你必須深入了解每一塊市場,並注意當地偏好。我們的城市自行車專業團隊讓我們能夠為OEM客戶提供專業知識。

其他優勢是我們能夠提供物流及財務支援,這是我們完整服務方案中的重要組成內容,從設計、訂購零件,到組裝及24小時運送服務,這都是我們的地理位置優勢能夠提供的。我們的目標是在從下單訂購到交貨期間都能提供產品供應資訊。我們知道客戶對於公司處理程序不感興趣,他們想知道的是能否信任賣家準時交貨。分享即時資訊相當重要,即便是消息也比沒有消息好。

問:您可以說明公司在這塊高度競爭市場中的運作嗎?

答:在Koprivnice生產自行車和電動自行車就等於無法在價格上取勝。德國和捷克之間的勞動成本差異太小,不足以形成差距,所以我們必須付出更多,如物流和及時交付(JIT)到客戶倉庫。也因此我們盡量在每個市場安排當地業務去和客戶說明BFI的完整服務,這些業務也理解我們客戶的需求,並平衡兩方的期望。如我前面提到的,我們具備大量關於各國城市自行車規格的專業知識,我們也喜歡在具備當地規格的電動自行車這塊領域競爭,這是我們能夠展現自己附加價值之處。我們提供完善的解決方案,客戶可以專注銷售,我們則完全掌控產品開發、物流、組裝並完成準時交付。正常情況下,我們可以為OEM客戶提供最多3萬輛自行車的庫存,確保交貨過程中保持最大彈性。

問:Bike Fun在2024年的表現如何?您對2025年的期望為何?

我們2023年的表現仍比2022年佳,不過擴張程度小於預期。2023年的產量和銷量都不錯,產量從2022年127,359輛增加到去年168,682輛。(該公司為與其它Consillium集團旗下公司一致,將會計年度從年中調整至年底,因此無法比較)電動自行車數量從61,823輛增加至96,181輛。我們總銷售額從2022年25.13億捷克克朗(1億歐元)成長到2023年34.56億捷克克朗(1.38億歐元)。今年銷量減少15%,重心放在保持銷售穩定。我們主要業務從OEM轉至自家品牌,可以看出我們投資品牌Superior、Rock Machine和Frappe是正確的決定,結合經營OEM和自家品牌相當重要。我們預期2025年電動自行車市場還是會存在庫存高的問題,至少會持續到年中。常規自行車市場的庫存狀況相對好一些。疫情之後,所有人都專注在生產電動自行車,導致庫存過高,尤其是電動登山車,常規自行車沒有這部分的問題。